Ребрендинг (rebranding) — комплекс маркетинговых мероприятий, коммуникационного характера. Ребрендинг обячно включает:
перепозиционирование;
обновление философии бренда;
способов подачи бренда;
фирменного стиля (слоган, цветовое решение, оформление мест продаж и др.);
улучшение навигации бренда в местах продаж;
введение сервисных услуг
Цель ребрендинга. Все мероприятия ребрендинга проводятся с целью существенного улучшения положения бренда, его основных продуктов и продуктовых линеек.
Задача ребрендинга: внедрение более привлекательной для потребителя системы ценностей, предлагаемой продвигаемой ребрендинг компанией-производителем, должен обеспечить большую простоту, легкость и доступность восприятия и понимания действий компании потребителями, целевыми аудиториями и как следствие этого должен последовать рост приверженности потребителей бренду, изменение его рыночного статуса. Более четко задачи, которые ставятся перед ребрендингом, форулируются:
- дифференциация бренда (усиление его уникальности);
- усиление бренда (рост лояльности потребителей);
- увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей);
К ребрендингу прибегают когда:
изначально бренд был неверно позиционирован;
изменяются рыночные условия, а адаптация существующего бренда в них не возможна;
уровень знания бренда становится очень низким;
перед брендом поставлены более амбициозные задачи.
Однако, надо понимать, что ребрендинг — это далеко не просто смена вывески, названия. Простое изменение стиля называется рестайлинг, когда дело ограничивается лишь изменением внешнего вида упаковки товара или оформления магазинов. Рестайлинг, в отличии от ребрендинга, неспособен надолго улучшить положение компании на рынке. Потребители могут оказаться дезориентированы, у них даже может возникнуть иллюзия восприятия подделки, а снижение цены, если оно будет сопровождать ребрендинг, только усилит эту иллюзию вплоть до рыночной гибели проекта.
Вы находитесь: События > Новости > Что такое ребрендинг?
